访谈时间:2015年3月29日13:00-15:00
访谈地点:武汉乐器展展会:B5-1会议室
访谈主题:互联网思维下的琴行品牌营销
导师:蒙悦琴行总经理杨明
第一部分:
一、网络营销模式
1、网站建设(以蒙悦教学和销售网站建设进行分析)
2、58同城和赶集网的利用
3、当地论坛的亲子版块的合作,比如蒙悦合作的亲子帮帮团案例分享
4、微信和博客的使用,以及如何增加网站的权重等分析。
二、教学联动。
1、教学与销售的环形营销技巧
三、怎么和学校合作,怎么进入幼儿园?
(重点讲解,列举出细则)
1、哪些学校和幼儿园可以尝试合作,哪些不能?
2、怎样找对关键人;
3、采取怎样的合作模式,让学校方面名利双收;
4、进入校园的后期盈利模式,如何将乐器销售出去
四、怎样通过音乐会做推广
1、一场音乐会销售10台钢琴;
2、音乐会演奏的曲目选择与编排;
3、音乐会支持人的重要性(特殊设定的顾客);
4、邀请函的制作与注意的细节;
5、哪些家长是在邀请之列,哪些可以不需要邀请;
6、邀请几个亲朋好友在中间捧场,起到销售的示范作用
五、企业职员的架构与管理
1、绩效考核跟进
2、接待流程分析
六、企业的形象包装问题
1、爱心销售模式
第二部分:长线的整体营销模式
短线上快速促成销售
一、面对面直接销售的望闻问切判断法
1、面对面沟通的技巧(实例)
2、消费者细节观察(消费者的衣着、手表、车以及外形气质)
3、心理学的判断(消费者气质观察与判断)
二、销售人员的专业素质培训
1、掌握各种乐器的内部构造,包括钢琴、吉他、古筝,以及乐器材质与档次,钢琴构造的现场解读;
2、不需要会演奏,但要求对乐器构造十分了解,这样让消费者觉得专业
三、销售模式的延伸(核心要点)
1、对客户的需求要进行换位思考:小孩子购买乐器之后不学了怎么办?以后越学越精,需要更高端的乐器怎么办?
2、对于第一次购琴的消费者,如何将其带入环形体系(第二天的课程会介绍),如何使用免费购琴模式?
3、免费购琴的核心要素有哪些?
4、免费购琴的利润主要来源于哪里?
四、售后服务模式
1、大多数琴行的售后服务是什么样子?
2、新的售后服务模式是怎么做?为什么可以这么做?